一键起量使用手册

功能背景

在过去一段时间，对于时效性要求很强的场景下拿量，比如季节性货品/大促期等等，并没有特别好的手段解决。另外一个养好的标准计划如何能稳定的开车目前并没有特别高效的手段，过去出现过可能因市场波动等各类原因导致点击率或者投产出现波动，导致花费了大量心血养成的计划报废。

功能价值

一键起量，给标准计划的开车配上了“自适应巡航”的能力。在投放标准计划时设置一键起量开关，即可进入起量模式。

一键起量有三个特点：

1. 不换道。开启一键起量的标准计划的词路就是起量的词路，遵循标准计划的买词设置，不额外扩词；

2. 不抢量。开启一键起量的标准计划优先，不抢量，做的是增量；

3. 双模式满足不同诉求。维持点击率/roi下的拿量模式，可提升计划的拿量能力。

常见玩法介绍

1.计划养成当点击率达到自身目标时，通过一键起量高效的维持计划指标，保障计划的核心指标的稳定性。2.季节性产品快速起量新品冷启动+一键起量3.大促场景下的短时间内拿量在不同时间点，可以根据自身投放的目标采用高效的流量模式。需要成交量的时候使用成交量模式，需要点击量的时候使用点击量模式。

相关概念介绍

逻辑说明

一键起量是基于商家原有的标准计划的投放模式，可以简单理解为原标准计划是主计划，一键起量是子计划。但是子计划不会喧宾夺主，不会抢主计划的量。

一键起量提供了点击量优先模式（在维持计划点击率的情况下拿量）和成交量优先模式（在维持计划ROI的情况下拿量）

注意事项

1.什么时候可以开启？

建议标准计划优化到自己满意的程度后，可以通过开启一键起量，提升计划的拿量能力。

2.开启一键起量的计划门槛是什么？

开启前1日，日消耗20以上的标准计划

3、一键起量开启后为什么扣费较高？

一键起量产品定位是在一定时间范围内保障ctr/roi水准的前提下，尽可能的帮客户拿更多的量。这种前提下需要提高ppc，争取在优质流量上提高出价，所以出价可能大于客户原始设置出价。建议客户开启一键起量的周期长些，多观察下效果

4、一键起量开启后预算设置问题
建议客户开启一键起量之前，将计划日预算设置在合理范围，一键起量花费的比例和预算相关，预算设置越高，一键起量花费的也越多


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